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『跪求體』『哭暈體』頻現 行文浮誇背後是『眼球情結』作祟

時間:2018-06-13 08:18:00

在『人人都有麥克風』的時代,一些個性十足的表達方式在網絡上層出不窮,折射出年輕網民活躍多樣的思想觀念,與他們求新求變的特點互為表裡。但近來,所謂『跪求體』『哭暈體』在一些網絡媒體的標題、正文中頻頻出現,其浮誇荒誕的文風,卻令不少讀者感到不適。

『跪求』『哭暈』本是形容急切心態和懮傷情緒的網言網語,卻成為少數網站、微信公號制作標題的『口頭禪』。一款『炫酷』的國產LED電風扇發售,『老外紛紛跪求購買鏈接』;央行公示百行征信的個人征信業務申請,『有人卻哭暈在廁所』……如果說這樣的標題只是誇大其詞,那麼,某國遭遇金融風暴而『跪求中國伸出援手』等內容則純屬子虛烏有。有網友說:『跪求體』『哭暈體』橫空出世,配合『驚天一響』『全球震驚』等詞語,感覺假得不能再假了。

部分媒體行文浮誇,背後是『眼球情結』在作祟。修飾文辭,創新表達無可厚非,但裁剪素材、嘩眾取寵,則少了一份真誠,也容易助推謠言肆虐。當網絡流量與廣告收益掛鉤,『眼球情結』就與『營銷心態』結成了同盟,於是,一些新聞信息產品變成了待價而沽的商品,唯『買家』需求馬首是瞻。長此以往,忽視了多方求證、核查事實的基本功,難免出現漏洞;而一旦為了抓眼球不擇手段,記錄歷史、傳播價值等媒體責任更無從談起。

『文變染乎世情』,一個時代的文風與社會風氣相互作用。漢初文章質朴暢達、經世致用,折射出開明務實的治世風貌;為扭轉晚唐『儷偶章句』的浮靡,古文運動開啟了中國散文的又一高峰;延安整風期間,毛澤東要求文章擺脫空洞抽象,『代之以新鮮活潑的、為中國老百姓所喜聞樂見的中國作風和中國氣派』,全黨文風煥然一新。而當下,祛除媒體報道裡的浮誇風、標題黨,讓沾泥土、帶露珠的文字噴湧而出,網絡環境纔會風清氣正。

好文風源自好作風,祛除浮誇不單是改文字,也要改思路。一些自媒體寫作者乃至媒體從業者不深入生活,閉門敲鍵,杜撰文章;不掌握情況,標題驚悚,文章空虛。把講故事當作講大話,把喜聞樂見等同於聳人聽聞,放棄了實事求是的作風,放棄了守正求真的輿論擔當,讓公信力和權威性受到蠶食。

不管在什麼時代,持中守正、推陳出新,都是最重要的文風。一方面,媒體人應轉換『聲道』,掌握互聯網語言,強化互聯網思維。近年來,不少主流媒體創新表達語態,《快看吶!這是我的軍裝照》《中國一分鍾》等產品迅速『刷屏』、『圈粉』無數,靠的正是對互聯網規律的洞悉。另一方面,也不要把制造噱頭當成傳播規律,盲目跟風。用各種招式吸引受眾固然重要,但能真正贏得讀者的,是權威的信息、理性的觀點、真誠的寫作。

曾經,讀者反感『裹腳布』式的八股文章和『板著臉說話』的態度。現在,一些網絡媒體又走向了另一個極端,有的熱衷故弄玄虛,語不驚人死不休;有人沈迷賣萌八卦,失於輕佻。種種不良文風,需要引起警惕。歸根結底,『修辭立其誠』,內容真實、情感真切、態度真誠,纔是不可移易的競爭力。

原標題:『跪求體』『哭暈體』頻現 行文浮誇背後是『眼球情結』作祟
來源:人民日報  作者:  編輯:王騰飛
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