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苹果憑什麼拿走全球智能手機92%的利潤?

時間:2017-02-09 08:39:00

  日前,市場調研公司Canaccord Genuity發布報告稱,2016年第四季度苹果佔據全球智能手機市場18%的份額,但卻獲得了整個產業92%的利潤。以18%的份額獲得92%的利潤,苹果是怎麼做到的?

  苹果壟斷智能手機行業利潤

  據21世紀經濟報道,市場調研公司Canaccord Genuity本周二發布的最新報告稱,2016年第四季度,盡管苹果智能手機銷量在全球所佔份額約為18%,但其所獲得的利潤佔據整個產業的92%。

  報告還指出,四季度,三星佔了智能手機產業利潤的9%,索尼只有1%,黑莓連1%都不到。四季度還有一些企業虧損,比如微軟和LG電子。而出貨量都有不錯表現的中國品牌則未被提及。

  目前尚不清楚該報告是如何計算營業利潤的,畢竟華為、OPPO和vivo等國產手機廠商並不是上市公司,很難統計它們的利潤。據第三方數據統計機構IDC的數據顯示,2016年全年出貨排名前五的手機廠商分別是三星、苹果、華為、OPPO和vivo。

  但苹果長期以來壟斷智能手機行業利潤,卻是不爭的事實。據另一研究機構Strategy Analytics的報告顯示,苹果手機在第三季度營業利潤高達85億美元,佔據了全球智能機行業營業利潤91%的份額。排在第二位的華為佔據2.4%的市場份額,三、四位的OPPO、vivo分別獲得2.2%左右的市場份額。

  高毛利為苹果創造驚人利潤

  據中國青年網報道,研究機構Strategy Analytics的主管隋琳達(Linda Sui)稱:『苹果在全球智能手機市場營業利潤中獲得了主導地位,它的最大化定價和最小化生產成本的能力是非常令人印象深刻的,而iPhone將繼續為其創造驚人的利潤。』

  去年第三季度,苹果推出了兩款新手機,起步價為649美元。根據市場研究公司IHS的分析,苹果手機的零部件成本為224.90美元,這意味著苹果手機仍然有著比較高的毛利潤。

  另據Counterpoint提供的數據顯示,截至2016年12月,苹果在全球高端智能手機銷量中的佔比為70%。雖然高端智能機只佔到智能機出貨量很小的一部分,但它們是各家廠商利潤的主要來源。

  三星表現不佳『助』苹果一家獨大

  苹果的高比例市場份額還跟競爭對手三星的表現不佳有關。據IDC的數據顯示,由於受Note7爆炸事件的影響,三星2016年第四季度智能手機出貨量僅為7750萬部,而苹果智能手機出貨量為7830萬部,略微領先三星電子。

  據國海證券此前研報顯示,Note7原定2016年銷售目標是全年1000萬臺,照此計算,停售停產之後產生的機會損失保守估計約為80億美元,這還不包括『爆炸門』牽連到後續其他機種銷售所帶來的損失。

  同時,據21世紀報道援引Canaccord Genuity分析師Michael Walkley的研究數據顯示,2016年第四季度,三星智能機的平均售價為182美元,而苹果的高達695美元,後者幾乎是前者的四倍。

  刺激國產手機向中高端發展

  與苹果手機的高利潤相比,國產手機的盈利能力一直為外界所詬病。中國日報曾撰文表示,此前國產手機廠商只是在單純地賣手機,依靠硬件來賺取利潤。但這樣的商業模式,非常古板。基本上就是最終售價減去成本價,扣除人工、管理等費用,就是利潤,可延展性實在太低。

  目前,國產手機廠商的最得意之作當屬千元機,千元機本身的盈利能力並不強,太高的銷量還將大幅擠壓高端手機在市場中的位置。此外,千元機的存在始終不利於國產手機廠商的品牌建設,總給人以低端的感覺,難以與三星、苹果等國際大廠媲美。

  當然,國產手機也在嘗試往中高端手機方向發展。華為從2013年開始推出主打高端市場的P系列、Mate系列,OPPO從2014年開始推出售價近3000元的R系列,vivo也在同一時間發布了X系列。到2016年,華為、OPPO、vivo成為了國內市場出貨量的前三位,在Strategy Analytics的統計報告中,三者的利潤份額排在苹果之後,分列二至四位。

  此外,據證券日報報道,不少國產手機廠商已經多次向外界透露出今年要上調手機價格的信息。電信分析師付亮認為,漲價和新品提高性能抬價是未來的大趨勢。他認為,短期漲價,是股東盈利壓力,是元器件漲價傳導,但最主要是對此前定價策略的調整,原本低價擴大銷量的做法在低端市場的效力已明顯降低。(中新經緯APP)

原標題:苹果憑什麼拿走全球智能手機92%的利潤?
來源:中國新聞網  作者:王培文
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