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數據分析日本和中國動漫產業 我國動漫路在何方

時間:2016-12-26 15:22:39

  作為『動漫王國』,日本憑借動畫和漫畫實現了商業利潤和文化輸出的雙贏;我國早期動畫憑借《大鬧天宮》等作品享譽世界,目前動畫產量為世界第一。但看似蓬勃發展的背後,兩者都正深陷困局之中。

  日本動畫《你的名字》近日熱映,票房位居日本本土電影史第二位,似乎正在為陷入低谷的日本動畫行業挽回頹勢;而反觀我國,動漫業又有怎樣的前景?

  日本動畫行業:巔峰不再,前路未明

  20世紀80年代,日本動畫得到飛躍發展,此後持續發達,擁有大量享譽世界的作品。經歷了從2005到2010年間因碟片銷售額急速下降而導致的不景氣後,日本動畫的銷售渠道和適用范圍不斷拓寬,自2013年開始保持連續增長。僅從市場規模而言,日本的第四次動畫高潮已經到來,但目前並沒有出現引領第四次高潮的核心作品。

  與動畫產業規模增長相伴的,卻是行業唱衰之聲。『《EVA》之父』庵野秀明曾在2015年表示,『現在的(日本)動畫制作系統已經處於過勞狀態,崩潰只是時間問題。別說支橕20年,我覺得也就5年時間了。』這並非聳人聽聞,也不是一家之言。

  動畫公司的不樂觀態度並非杞人懮天。目前,日本動畫的傳統制作模式面臨著高額的制作成本、人工成本和總制作分鍾限制。但轉向數字化制作,則意味著高額的前期投資。海外市場雖是充滿潛力的金礦,但受到國家關系、盜版、審批的影響並不穩定。總體而言,全新的商業模式尚不清晰。

  現實很骨感:日本動畫師生活現狀

  日本動畫師平均每天工作11小時,每月工作時長超過260小時,比全國平均水平高近100個小時。與之對應的,反而是年收入比全國平均水平低約81萬日元(約合人民幣4.8萬元)。對動畫新人而言,進入動畫行業究竟是夢想的啟程還是噩夢的開始,難以評判。

  優劣並存的成熟產業鏈

  成熟到近乎爛熟的產業鏈,是日本動畫業的重要特點之一。在一系列動畫商業鏈條中,作品的好壞無疑關乎整體的興衰。將作品單獨交給任何一位纔華橫溢的作者,都是一場冒險,因此日本長期堅持超大規模的集體內容生產和系統全面的產品開發。動畫工作室、版權代理事務所、印刷出版企業、圖書發行企業、電視臺、雜志社、動漫衍生品生產和銷售渠道等集體幫助作品精益求精,並各自分得一杯羹。

  大家共同盯著一塊蛋糕的結果是:一方面,蛋糕越做越大,對動畫周邊衍生品的依賴不斷增強;另一方面,蛋糕越分越小,制作公司和動畫師的收益被壓縮,業界對新人的吸引力不斷下降,在漫畫、TV、電影等的轉換中版權問題復雜難解。此外,日本目前不斷收緊的內容監管、中國人力資源價格上昇帶來的外包成本提昇、世界范圍內的盜版問題,都使得處於低谷的日本動畫業越陷越深。

  中國動畫:熊和羊的江湖?

  1941年,萬氏兄弟執導的《鐵扇公主》享譽世界,『漫畫之神』手冢治蟲也正是在看了這部動畫後,棄醫學畫,引領了日本第一次動畫高潮。此後,木偶動畫、水墨動畫、剪紙動畫也在我國紛紛發展起來。但近幾年,國內動畫以《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》為主要代表作品,雖市場反響不錯,但因內涵不足,已漸顯現頹勢,很難擔當起國產動畫崛起的重任。2015年,一部《大聖歸來》曾讓國內觀眾熱血沸騰,但大聖之後,是否還有大聖?

  政府補貼:劣幣驅逐良幣?

  優秀的動畫產品,不可能僅僅依靠一個或幾個人的熱情付出,尤其是動畫產業尚不成熟時,更需要國家的支持和培養。但目前,我國政府對於動畫的大力補貼與保護,反倒被一些質量不高的企業鑽了空子。

  目前,動畫按照分鍾數目進行補貼,根據登錄電視平臺(中央或者地方)、技術(二維或三維)、獲獎情況的不同,額度在每分鍾1000到4000元不等。一些企業將成本壓縮至每分鍾500元左右,低價甚至交納費用給電視臺,通過賺取政府補貼盈利。這一模式的直接體現是:動畫片動輒上百集、電視臺午夜播出動畫片、動畫片一經播出便銷聲匿跡。

  動畫制作分鍾數是反映動畫產業境況的重要指標。我國是動畫時長產量最高的國家。日本曾因原有制作模式難以突破12萬分鍾而產生了『2016年危機』,轉而發展數字化以謀求出路。除了動畫時長,在技術上,我們同樣世界領先,目前橫亙在我國動畫產業面前的最大難題,在於劇情和內容的提昇。

  預期受眾:少兒還是全年齡?

  2015年,我國共有41部國產動畫片上映,其中僅3部的票房過億。雖然《大聖歸來》9.56億的票房令人振奮,但對大部分國產動畫而言,1億元都是難以超越的天花板。高票房實現困難之時,為了增加利潤,低成本成為出路。與其花費大量時間精力資金賭一個高票房,更多動畫公司選擇了更為穩妥的方式——針對低幼年齡段,推出2000萬左右成本的電影,換回7000萬至8000萬的票房。

  兩種類型並無優劣之分,兒童和成人都需要動畫,但孩子並不是更容易討好的觀眾。想像力、故事和價值觀纔是動畫取勝的關鍵。

  國漫崛起,正在到來

  我國的動畫產業或許尚未抵達最好的時代,但國漫最好的階段正在逐漸到來。全年齡動畫所吸引的成年人消費、二次元群體的壯大、生產制作宣傳營銷等產業鏈的完善、眾籌等多種融資模式的發展等都為國漫的崛起創造了條件。

  你認為我國動漫業發展前景如何?歡迎在評論區一起討論。

  資料來源:中國網,中國報告網,中國出版網,中國日報,《日本動畫產業報告2016》,中文互聯網數據資訊中心

來源:新華網  作者:
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