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體育明星成網絡直播新寵 寧澤濤玩VR800萬人圍觀

時間:2016-11-29 09:50:46

  寧澤濤最近頻繁亮相直播平臺。

  傅園慧是千萬級直播紅人。

  剛剛播出紀錄片宣告退出國家隊的寧澤濤,近日又高調亮相——純商業地玩兒了一把VR直播,為代言的某品牌宣傳。而首次嘗試VR網絡直播的他,『收獲』的數據卻相當可觀——據直播平臺的數據,有超過800萬粉絲觀看。其實,寧澤濤雖享有『國民老公』的光環,但在體育圈,他還遠遠算不上直播人氣王,比如『洪荒少女』傅園慧,她的直播紀錄就屬於千萬級別的。事實上,靠粉絲經濟效益拉動的網絡直播,如今,已越來越愛體育明星了。

  800萬不算多『洪荒少女』吸引千萬人

  裡約奧運之前,體育圈第一人氣王無疑是寧澤濤。憑借亞運會『出道』,喀山世錦賽拿到亞洲人第一塊100米自由泳金牌後,寧澤濤的人氣仿佛火山噴發,絕對是體育圈第一紅。不過,在裡約奧運這個成績比顏值更重要的陣地上,他無緣佳績,人氣頓時打折。

  日前,央視播出的紀錄片《轉折點》曝光了他和游泳中心的矛盾,寧澤濤幾乎已公開與國家隊鬧翻。但此番露臉『直播間』,寧澤濤卻透露自己已調養好了身體,目前已恢復水下訓練,談到東京奧運會,他甚至說不否認有參加的可能性。這一變化究竟是何原因,目前雖不得而知,但可以肯定的是,寧澤濤依然要利用體育明星這個身份吸粉,而最有力的證據,就是這次直播最高在線人數超過了800萬。

  當然,寧澤濤還不算最牛的,人氣最爆棚的當然是『藏獒』張繼科。隨著國家乒乓球隊在裡約奧運會持續走紅,本來就很紅的張繼科,人氣更是爆點,在很多女粉絲心目中,張繼科纔是新晉的正牌『國民老公』。裡約奧運會後,張繼科在某網絡直播平臺首秀,不僅上了微博熱搜,而在1小時內湧入的粉絲數量實在太大,直接導致直播平臺服務器癱瘓!拋開張繼科擠爆服務器的人氣直播不說,目前,有據可查的體育圈網絡直播紀錄,人氣最高的是『洪荒少女』傅園慧。裡約奧運會因為一句洪荒之力而人氣飆昇的傅園慧,成為體壇最受歡迎的女運動員。就在裡約,她玩了一把直播,據官方數據統計,在一小時的直播中,最高在線人數達到1086萬,創下網絡直播的紀錄。隨後她又做客另一網絡直播平臺,據說觀眾人數達到1800萬。

  粉絲效益爆棚1小時『打賞』竟有32萬

  從裡約奧運會開始,體育明星的直播人氣就開始猛漲,而他們龐大的粉絲影響力和人氣,也直接變成了『經濟效益』。『直播平臺盈利模式分兩種,一種是打賞分紅,一種是付費來平臺直播,寧澤濤為品牌直播就是代言客戶直接付費的。』一位從事網絡直播的圈內人士解讀了直播背後的『粉絲效益』。

  在裡約奧運會的那次直播中,傅園慧一直勸網友不要花錢買東西『打賞』,但根本攔不住網友的熱情,最終,一小時的時間,1086萬觀眾總共消費了31.8萬元人民幣,而直播平臺的盈利可達到21萬元,傅園慧可提現達到10萬人民幣。但據說傅園慧公開表示不提現,『提現會讓自己有罪惡感。』

  郎平和中國女排在雙十一購物節的直播,是屬於為品牌代言的付費直播。那場一小時的直播中,有超過200萬粉絲觀看,10萬次點贊和互動,而最終郎平為商家帶來的效益驚人——當天該品牌的銷售額是平時的30倍。

  相對於娛樂圈明星,體育明星直播人氣更高,這和他們的特殊身份有關,平時的訓練和比賽,環境相對封閉,體育明星的生活更加神秘。『大眾都有窺私欲,他們的生活本來就神秘,所以就比一般有曝光度的娛樂明星更有吸引力。』該圈內人士說,商家正是看中了體育明星背後龐大粉絲群,『他們的粉絲群本來就龐大,平時又看不到,在直播中有一種面對面的幻覺,留言和互動也能被明星看到。這種巨大的關注度,就有了巨大的觀看量,就特別受廣告商青睞。』

來源:華西都市報  作者:
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